Saneez
Créer une nouvelle marque lifestyle pour réinventer un geste du quotidien.
- STRATEGY
Assanis, pionnier du gel hydroalcoolique, souhaitait lancer une nouvelle génération de spray désinfectant destinée à la Gen Z. Cilantro a conçu la stratégie et le naming de SANEEZ, une marque pensée comme un objet de désir, transformant un geste d’hygiène banal en réflexe lifestyle iconique.
Dans un marché dominé par des marques fonctionnelles, Assanis souhaitait créer une nouvelle entité capable de séduire une génération plus jeune, en transformant un produit utilitaire en accessoire désirable.
L’enjeu : passer d’un produit d’hygiène à une marque lifestyle.
Cilantro a accompagné le laboratoire dans la définition du positionnement stratégique et la création du naming, en concevant une marque capable de s’imposer comme un nouveau réflexe culturel.
Le nom SANEEZ, contraction de “sanitizer” et clin d’œil à la Gen Z, a été pensé comme un mot-objet : court, mémorable, viral et immédiatement appropriable.
Ce travail s’est accompagné de la construction d’un territoire de marque complet, reposant sur trois piliers :
• Transformer l’hygiène en expérience sensorielle addictive
• Faire du produit un accessoire de style et de confiance
• Créer une marque vivante, partageable et évolutive
Un positionnement incarné par la signature :
SANEEZ. SPRAY. REPEAT.
SANEEZ devient ainsi plus qu’un produit : un geste, un réflexe, un symbole.
