Miya Food Club
Stratégie de marque et création d’un concept hybride nouvelle génération en Île-de-France
- BRAND EXPERIENCE, BRANDING, SOCIAL MEDIA, STRATEGY
Créer un lieu capable de réconcilier toutes les envies autour d’une seule table. Cilantro a accompagné la création du concept, du positionnement au naming, pour transformer un simple restaurant en véritable destination lifestyle.
MIYA FOOD CLUB est un concept de restaurant hybride imaginé comme un lieu de vie capable de répondre à une frustration universelle : ne jamais réussir à se mettre d’accord sur quoi manger.
Cilantro est intervenu dès l’origine pour structurer le positionnement, définir la plateforme stratégique et créer le naming. L’enjeu : dépasser la logique de restaurant pour créer une marque capable de vivre, se décliner et se développer.
Pensé comme un club ouvert et inclusif, MIYA FOOD CLUB propose une expérience où diversité culinaire, esthétique forte et fluidité d’usage coexistent naturellement.
Contexte du client ou du marché
En périphérie parisienne, l’offre de restauration est souvent fragmentée et peu différenciante : pizzerias standardisées, kebabs sans identité, sushis interchangeables, ou bistrots traditionnels figés.
Résultat : une expérience subie, rarement choisie.
Le client souhaitait créer un lieu capable de devenir une destination, et non une simple option.
Enjeux business et image
Créer une marque capable de :
• se distinguer immédiatement sur un marché saturé
• fédérer une clientèle large et lifestyle
• porter un concept duplicable et franchisable
• exister autant comme marque que comme restaurant
Objectifs définis
• Créer un positionnement clair et distinctif
• Trouver un naming mémorable, propriétaire et déclinable
• Construire un territoire capable de dépasser la simple restauration
• Poser les bases d’une future expansion multi-sites
Solution apportée et approche stratégique
Cilantro a conçu les fondations complètes de la marque :
Stratégie
• Définition du concept de « Food Club » comme territoire central
• Construction du storytelling et du positionnement
• Formalisation des piliers de marque et de l’expérience client
Naming
• Création du nom MIYA FOOD CLUB
• Travail sur la sonorité, la désirabilité et le potentiel de déploiement
• Construction d’un système de marque extensible
Architecture de marque
Création d’un modèle déclinable en sous-univers :
• Pizza Club
• Sunday Club
• Shake Club
• Bistro Club
Une logique pensée pour soutenir la croissance future et la duplication.
